En fermant des milliers de magasins aux États-Unis et en Allemagne, H 0010010 M compte sur le marché chinois pour surmonter la crise

Depuis l'ouverture du marché intérieur, de plus en plus de marques étrangères sont entrées en Chine, offrant plus de choix aux consommateurs nationaux. L'industrie du vêtement, en particulier, est devenue plus compétitive ces dernières années, avec des marques populaires telles que baneru et jeeves remplacées par des géants de la mode comme Zara, H 0010010 amp; M et uniqlo. Mais avec le développement des produits domestiques et du e-commerce, les performances de ces marques étrangères ont également commencé à baisser.

Au cours des deux dernières années, Topshop, une marque de mode rapide du Royaume-Uni, a annoncé la cessation de ses partenaires franchisés chinois en raison de mauvaises performances. Deux autres marques bien connues, NEW LOOK et FOREVER 21, ont également annoncé leur retrait de Chine. Surtout ces derniers mois, l'industrie de la vente au détail de vêtements souffre d'un hiver froid.

En mars, H 0010010 amp; M a annoncé avoir procédé à des licenciements temporaires sur certains marchés qui pourraient toucher des dizaines de milliers de ses employés. Elle a également fermé temporairement tous les magasins de ses principaux marchés, dont des milliers en Allemagne et aux États-Unis.

Sur ses 5, 062 magasins dans le monde, 3, 441 ont fermé. Bien que la plupart des consommateurs puissent acheter des produits H 0010010 amp; M en ligne, la faible demande continuera d'affecter H 0010010 amp; M. Cependant, H 0010010 amp; M a également déclaré que son activité en Chine avait progressivement commencé à se redresser et se concentrait désormais sur l'ajustement des niveaux d'achat et de stock. H 0010010 amp; M parie que la Chine résistera à la crise.

Avec une histoire remontant aux 1940 s, l'ampli H 0010010 ; M est une marque suédoise de mode rapide bien connue dont les principaux produits incluent les vêtements, les accessoires et les cosmétiques. En tant que l'une des marques de mode rapide les plus célèbres au monde, {{1 1}} # 39; c'est sans doute une marque plus ancienne, ayant été fondée 20 ans plus tôt que uniqlo. Il a commencé comme un magasin de vêtements pour femmes 0010010 # 39; dans la rue appelé Hennes, mais a ensuite été renommé ampli H 0010010 ; M après que la fondatrice erlin pyerson a acheté un homme {{1 }} # 39; magasin de vêtements et les a intégrés. En termes de modèle, H 0010010 amp; M s'est rapidement imposé dans l'industrie en misant sur l'avantage de coût.

Au tout début de son entrée sur le marché intérieur, elle a rapidement séduit les jeunes pour ses styles à la mode et ses prix adaptés, et de nombreux consommateurs ont même fait la queue dans les magasins, qui peuvent être considérés comme très beaux. À cette époque, la plupart des entreprises de vêtements domestiques sont à la nouvelle vitesse d'un mois ou d'un trimestre, mais H 0010010 amp; M généralement une nouvelle semaine et rentables. Après avoir pris pied dans le premier niveau, il s'est rapidement étendu au marché du naufrage et est entré dans les villes des troisième et quatrième niveaux. Au cours des années de croissance les plus rapides, le taux de croissance annuel a atteint plus de 30%.

Cependant, avec l'essor des marques nationales, elles ont commencé à occuper une partie du marché. En outre, le développement du commerce électronique fait apparaître de nombreux magasins de vêtements de célébrités sur le Web dans la vision des gens. Les ventes à H 0010010 amp; M ont commencé à glisser, accumulant des stocks. Afin d'améliorer ses performances, elle a pris un certain nombre de mesures, telles que l'augmentation des ventes en ligne et l'invitation de célébrités populaires à devenir porte-parole, pour reconquérir les jeunes consommateurs.

Certains professionnels disent que dans l'environnement de consommation actuel, il n'est plus conseillé d'étendre l'échelle pour augmenter l'espace de marché. De plus en plus de marques étrangères perdent en Chine, ce qui montre que le marché chinois est devenu un gâteau de plus en plus difficile à manger. Si les marques de mode rapide veulent se démarquer sur le marché concurrentiel, elles doivent ralentir et comprendre à nouveau les besoins et les intérêts des consommateurs chinois. Ce n'est qu'en innovant auprès des consommateurs qu'ils peuvent rester invincibles.