Instagram a lancé une nouvelle politique, l'exposition des marques de sous-vêtements sexy a fortement chuté

Selon le bulletin d'information sur la mode, depuis avril, Instagram a lancé une nouvelle politique, qui a réduit l'exposition de contenus inappropriés tels que des images jugées trop sexy sur l'onglet Explorer de l'utilisateur, qui est la page de recommandation. Cela signifie que les abonnés potentiels sont moins susceptibles d'accéder à ces comptes. L'onglet Explorer est une page où Instagram recommande le contenu le plus populaire dans les comptes qui n'ont pas été suivis par les utilisateurs en fonction de l'attention et des goûts de chaque utilisateur 0010010 # 39.

La mise en œuvre de cette politique a directement entraîné une réduction significative de l'exposition des publications de marque de sous-vêtements et maillots de bain, et certaines petites marques qui s'appuient sur les médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque ont été gravement affectées. La marque de sous-vêtements britannique Playful Promises avait un engagement utilisateur de 0. 84% sur Instagram, mais dans les deux semaines suivant la publication de la nouvelle politique, son engagement utilisateur a chuté à 0. 4%.

Eva Pascoe, directrice du commerce électronique chez Bluebella, une marque britannique de lingerie haut de gamme, a souligné que la nouvelle politique formulée par Instagram n'est pas seulement propice à la promotion de la marque, mais nuit également à Instagram lui-même, ce qui réduit Instagram {{ 2}} # 39; les revenus publicitaires de la marque, et la marque se tournera vers Amazon ou d'autres plateformes publicitaires.

Emma Parker, fondatrice et PDG de la marque britannique de sous-vêtements et de maillots de bain Every Day, a déclaré que les médias sociaux sont le principal canal de communication des marques avec les consommateurs, et même les adeptes de leurs comptes n'ont pas pu voir leurs messages publiés au cours des deux derniers mois. . Article, le taux d'interaction est divisé par deux. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; la mannequin Tara Lynn, qui compte plus de 600 000 abonnés, a également déclaré que depuis avril, le nombre de likes sur ses publications a baissé de 50%.

Cependant, Instagram ne publie pas de critères spécifiques pour déterminer si la publication est inappropriée. Certains analystes estiment qu'Instagram peut détecter la nudité de la peau grâce à un algorithme et publier des photos dépassant un certain pourcentage sera supprimé de la page de recommandation.

Certaines personnes doutent que l'algorithme soit injuste pour les marques de sous-vêtements qui dépensent beaucoup de frais publicitaires.

La blogueuse en sous-vêtements The Lingerie Addict et Cora Harrington, fondatrice et rédactrice en chef du compte Instagram du même nom, ont souligné que bien qu'elle ait suivi de nombreuses marques de sous-vêtements, elle n'a pas vu de marques plus similaires sur sa page de recommandation depuis la nouvelle politique a été mise en œuvre. Ces publicités de Victoria Secret et ThirdLove sont investies dans de plus grandes marques. Elle a souligné que bien que les photos des messages de ThirdLove 0010010 # 39; s soient en effet relativement non exposés, les messages similaires aux autres marques qu'elle a vues n'ont pas été bloqués. Emma Parker a également déclaré que même les messages publicitaires de la marque 0010010 # 39; bikini n'étaient pas adaptés à la recommandation d'Instagram.

À ce jour, ThirdLove et Victoria Secret ont refusé de répondre aux questions sur l'investissement publicitaire. Wei Mi compte actuellement 66. 2 millions de followers sur Instagram. En tant que startup qui peut rivaliser avec Wei Mi, ThirdLove n'a que 272, 000 abonnés sur Instagram, mais en novembre de l'année dernière, la société a publié une page complète dans l'annonce du New York Times. Il est rapporté que 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; les frais publicitaires atteignent généralement des centaines de milliers de dollars.

Certains analystes ont souligné que, dans le processus de transformation graduelle d’Instagram 0010010 # 39; d'une plateforme où les utilisateurs recherchent l'inspiration mode à un e-commerce social, pour les détaillants, les marques et les KOL, le la mise en œuvre de la nouvelle politique entraînera non seulement une baisse de la participation des utilisateurs et la perte d'Instagram, un puissant canal de promotion et de vente, a réduit leurs bénéfices.

Instagram a été mis en ligne en octobre 2010 et a été acquis par Facebook pour 1 milliards de dollars en 2012. Son nombre d'utilisateurs a atteint 100 millions pour la première fois en février 2013, et le nombre d'utilisateurs s'est stabilisé à 100 millions tous les 9 mois. En tant que plate-forme de terminal mobile populaire, les utilisateurs peuvent partager des idées et raconter des histoires avec des images. En 2017, les comptes de marque sur la plate-forme ont quadruplé en deux ans, représentant une augmentation de 32% à 71%. En 2018, le nombre mensuel d'utilisateurs d'Instagram atteignait 1 milliards.

Selon un rapport publié par l'agence d'études de marché L 2 en 2018, 84% des marques de vêtements choisissent de coopérer avec KOL sur Instagram, tandis que la proportion de marques de beauté et KOL est {{ 3}}%, 80% de la génération Z et 74% du millénaire Une génération a déclaré qu'elle prendrait une décision d'achat en fonction de ce qu'elle avait vu sur Instagram.

En mars de cette année, Instagram a essayé de lancer des fonctions de paiement pour plus de 20 marques telles que Michael Kors, Burberry, Zara et H 0010010 amp; M. Les consommateurs cliquent sur le produit pour accéder à la page d'achat dans le message de la marque ci-dessus. La première fois, les utilisateurs n'ont qu'à remplir la carte bancaire ou la carte de crédit liée. Cependant, bien que Playful Promises ait signé avec Instagram, il n'a pas été approuvé pour utiliser cette fonctionnalité.

Afin d'améliorer la transparence, la crédibilité et l'authenticité du marketing d'influence émergent «Instagram Marketing», Instagram met à niveau les fonctions et les outils de sa plateforme, et les marques peuvent promouvoir et localiser les articles de blog des blogueurs sponsorisés, même s'ils suivent le blog The les principaux utilisateurs peuvent également voir ces informations, afin que la marque puisse obtenir des informations de première main sur l'effet de promotion. Instagram estime que le marketing d'influence en 2019 générera 1. 7 milliards de dollars de revenus.

En avril de cette année, Vishal Shah, qui était responsable des produits commerciaux d'Instagram 0010010 # 39; s, a été promu propriétaire du produit et a lancé une fonction d'achat interne sur Instagram. Actuellement, des marques de mode de luxe telles que ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry et Balmain se sont joints.

Le 9 mai, Instagram a ouvert une boutique officielle de compte d'achat, qui a principalement publié une variété d'articles de mode sélectionnés par son équipe, couvrant le prêt-à-porter, les accessoires et la beauté, etc., et a joint un lien d'achat. Vishal Shah estime que le commerce électronique a le potentiel de devenir un autre pilier majeur des revenus d'Instagram après la publicité. La directrice de la mode Instagram, Eva Chen, a déclaré que 80% des marques ont actuellement des partenariats avec KOL, et le lancement de cette nouvelle fonctionnalité n'est que la première étape de l'exploration d'Instagram 0010010 # 39; le commerce.

L'émergence des médias sociaux tels qu'Instagram a changé la longue tradition de l'industrie de la mode 0010010 # 39; la publicité basée sur les magazines. Le rapport annuel d'AMM 0010010 # 39; indique que les revenus publicitaires des magazines des 50 plus grands annonceurs de 2017 sont passés de 6 US $ {{8. }} milliards en 2016 à 6 US $ 1 milliards, ce qui signifie que l'industrie des magazines a perdu au moins 400 millions US $ de revenus en 2017 . Il a également été signalé que la part de marché des ventes en ligne de luxe doublerait à 12% en 2020 et triplerait à 18% en 2025. Le commerce électronique deviendra le troisième 0010010 # 39; troisième marché mondial du luxe après la Chine et les États-Unis.

Le directeur de la mode numérique d'IMG, Dan Porter, a déclaré que les consommateurs n'avaient plus à attendre que les éditeurs de mode ou les acheteurs leur disent quoi acheter chaque saison. Grâce aux médias sociaux, les consommateurs peuvent choisir le défilé de mode en direct qu'ils souhaitent regarder. Chaque consommateur Vous pouvez voir instantanément le produit souhaité en ligne et vous pouvez même passer une commande immédiatement.

De toute évidence, la tendance au développement de l'industrie de la mode et le droit de parole sont progressivement cédés aux consommateurs, ce qui signifie également que les médias sociaux sont devenus le meilleur moyen pour les marques et les consommateurs de communiquer et de se comprendre.

Mots-clés: marque de sous-vêtements Instagram