Steel Ring Underwear Was Abandoned: Victoria’s Wacoal Both Fell No Steel Ring Underwear Sales Ranked First

Les sous-vêtements sont la chemise la plus importante de la vie d’une femme. Dans le passé, j’admirais la beauté du rassemblement et j’ai souligné que la « ligne de carrière » est primordiale. Qui porte qui sait, le prix derrière elle est l’oppression et même la douleur dans la poitrine.

Dans le monde, ceux qui voient les opportunités d’affaires derrière les consommateurs qui souffrent de la collecte de sous-vêtements sont libérer les sous-vêtements des femmes et de lancer une révolution des sous-vêtements.

Les femmes qui prêtent plus d’attention à elles-mêmes ont changé leur concept de consommation de sous-vêtements. Ils ne se soucient pas beaucoup des yeux du monde extérieur, ils prêtent plus d’attention à savoir s’ils portent confortablement. L’abandon de l’éponge anneau en acier épais et la recherche de sous-vêtements qui s’adapte mieux avec vous sont maintenant une nouvelle tendance pour les femmes modernes de se chérir.

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L’ère des sous-vêtements

Mo Yu, 28 ans, était mince, et les sous-vêtements anneau d’acier lui faisait souvent sentir la douleur au centre de son buste inférieur. En faisant une sieste au travail, elle était souvent réveillée par la douleur dans sa poitrine. "Il est sur le point de me percer." Li Yu a dit que chaque fois qu’elle portait un sous-vêtement anneau d’acier, elle a ressenti un sentiment d’oppression et a senti la poitrine pénétrée Mais en colère, veulent décoller immédiatement.

Les femmes qui détestent les sous-vêtements anneau d’acier font le choix de l’abandon, qui est finalement transmis à la performance de la société de sous-vêtements. Le géant de la lingerie Wacoal, qui domine le Japon avec des sous-vêtements rassemblés, ne s’attendait pas à secouer sa position non pas avec ses pairs, mais avec Uniqlo, qui fabrique des vêtements, et ce dernier est devenu populaire avec des sous-vêtements sans bagues en acier. Il représente maintenant 20% du marché des sous-vêtements. La part est presque la même que Wacoal.

Avec la diminution de la part de marché, la capacité de Wacoal à faire de l’argent n’est pas aussi bonne qu’avant, et son bénéfice d’affaires de sous-vêtements au cours de l’exercice 2017 a chuté de 13,8% d’une année sur l’autre. En réponse à la crise, en novembre 2018, Wacoal a mis des sous-vêtements de sport dans les magasins de la marque de ski. Les sous-vêtements de sport sans bagues en acier ont la croissance la plus rapide dans la catégorie des sous-vêtements, avec un taux de croissance annuel composé de 10,8%.

Outre Wacoal, Victoria’s Secret, la marque américaine de lingerie dont le sex-appeal est le plus vendu, a connu des conditions difficiles, avec des ventes en baisse de 8% en 2017. Et il y a deux ans, il était encore très beau, prétendant vendre 600 sous-vêtements par minute. Avec l’iceberg devant, la roue géante doit faire demi-tour. Au cours des deux dernières années, Wei Mi s’est concentré sur les sous-vêtements sans bagues en acier et sans serviettes de poitrine, et a même changé le slogan de la marque pour "Pas de serviettes de poitrine, seulement sexy."

En Chine, les sous-vêtements sans jante ont également causé un tourbillon. Mo Yu a dit qu’elle est tombée amoureuse de sous-vêtements sans jantes il y a quatre ans et qu’elle est tombée amoureuse. C’était une nouvelle expérience sans sens de l’existence et "ne voulez pas l’enlever". Tant qu’elle ne se lavait pas, elle portait ces sous-vêtements sans fil. Aujourd’hui, elle est fan des sous-vêtements d’Uniqlo sans jantes en acier.

Sur le marché, les produits qui mettent en valeur la ligne d’affaires ont encore une place, mais les sous-vêtements sans bague en acier avec à la fois la forme et le confort est devenu un nouveau favori. Selon la "2017 Online Underwear Consumption Series Study" publiée par le First Business Data Center, les ventes de sous-vêtements sans fil occupent la première place en réduisant la pression sur la poitrine, qui est trois fois celle des sous-vêtements sous-câblés, et l’échelle des transactions a dépassé 5 milliards de yuans.

Tmall et JD.com vendent maintenant des sous-vêtements sans fil. Sur la plate-forme Tmall, les 618 meilleures ventes de sous-vêtements de cette année sont toutes sans sous-vêtements bague en acier, et Wei Mi, qui prend la route sexy, est hors de la liste. Depuis 2018, les ventes de sous-vêtements sans fil sur la plate-forme Jingdong représentaient 65% de l’ensemble de la catégorie des sous-vêtements, et les ventes ont représenté jusqu’à 69%.

Certains magasins de sous-vêtements hors ligne sont maintenant principalement sous-vêtements sans fil. Dans le centre commercial Changyingtian Street de Pékin, plus de 60% des magasins Fendish sous la marque An Lifang sont sous-vêtements sans fil. Une marque de lingerie bon marché, Urban Beauty, dans un magasin dans le district de Jimo, Qingdao, près de 80% de ses sous-vêtements dire adieu à la bague en acier dur.

Les femmes qui accordent de plus en plus d’attention à l’auto-plaisir ont changé leur attitude envers les sous-vêtements. Face au changement de concept de consommation provoqué par cette « révolution du genre », les marques doivent ajuster la structure du produit. Au cours des deux ou trois dernières années, les marques chinoises de sous-vêtements "Four Great Queens" Aimu, Manifen, Di Anfen et An Lifang sont entrées dans le domaine des sous-vêtements sans bagues en acier.

Un employé de Metropolis Li a déclaré à AI Finance News que l’année dernière, le nouveau modèle de l’entreprise, bague en acier et sous-vêtements anneau non en acier sont également divisés, cette année, le nombre d’anneau non-acier a augmenté de manière significative. Le guide de magasinage de la ville de la ville de beauté recommande les sous-vêtements sans anneaux d’acier pour les clients, et a déclaré: "Sous-vêtements avec des anneaux en acier n’est pas bon pour le corps. Maintenant, tout le monde ne porte pas de sous-vêtements.

Beauté urbaine Cette marque de sous-vêtements qui a cherché la déesse sexy Lin Zhiling dans les années 1960 travaille toujours sur les sous-vêtements de sport. Au premier semestre de cette année, elle a investi 15 millions de yuans et a pris 75% des actions. Elle s’est associée à la marque de sport Kappa pour créer une coentreprise spécialisée dans les sous-vêtements masculins en ligne et les sous-vêtements de sport féminins.

Certaines marques de sous-vêtements sans fil transmettent le concept d’indépendance et de confiance aux utilisateurs féminins. Les marques internes et externes soulignent : « Respectez les sentiments physiques et procédez de soi »; Forli Girl a déclaré: «Les femmes indépendantes doivent apprendre à respecter et à apprécier une partie de leur corps, indépendamment de leur forme et leur taille."

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Une fois la suprématie de la « ligne de carrière »

Les sous-vêtements sont la chemise la plus importante de la vie d’une femme. En 1910, la mondaine américaine Mary Phelps Jacobs a posé le prototype d’un soutien-gorge moderne avec deux mouchoirs et des rubans roses. En tant que produit importé, les sous-vêtements ne sont officiellement entrés en Chine que depuis 30 ans.

Les sous-vêtements de la tasse de moule étaient populaires en Europe et aux États-Unis dans les années 1990. Il est fait d’une tasse de moule à chaud intégrée et est fait d’éponge ou de fibres remplies. Une partie du soutien-gorge de tasse de moule combinée avec l’anneau en acier peut rendre la poitrine plus droite et pleine. Comme le vent d’ouest se propage, il n’a pas fallu longtemps pour les sous-vêtements Mould Cup à tourbillonner en Chine.

En 1999, les sous-vêtements Tingmei sont nés. Il s’agit d’un produit de soins de santé de la colonne cervicale épaule-épaule. Après l’amélioration, il a un nouveau point de vente de "belle formation du corps, le changement une fois porté". Dans la façon de racheter le compteur, il a déjà gagné 2 millions de yuans en ventes quotidiennes. Modèle Ni Hongjie est devenu la déesse dans le cœur de milliers de jeunes hommes avec ses seins, taille mince et les hanches, et divers styles.

Un Lifang, Di Anfen, Gujin et d’autres marques de sous-vêtements occupant des comptoirs grand magasin grand public sont tous axés sur la production de sous-vêtements rassemblés. Beaucoup de modèles mettent l’accent sur la fonction de recevoir des seins, de sorte que les sangles arrière des bretelles sont de plus en plus. Les larges bretelles, les éponges épaisses et les anneaux en acier dur constituent un ensemble d’armures encombrantes qui lie la poitrine féminine.

Dans la vidéo publicitaire de la beauté urbaine dans ses premières années, la porte-parole Lin Zhiling arraché le noeud papillon noir, a ouvert la chemise blanche, et les seins enveloppés dans des sous-vêtements violets étaient justes et ronds, appelant avec une voix vocale: "Beauté urbaine, rencontrer un meilleur soi". Cette stratégie de marketing a été couronnée de succès. En 2012, la beauté de la ville s’est classée première dans l’industrie avec une valeur au détail de 5,4 milliards de yuans, représentant 2,8 % du marché des vêtements personnels.

La publicité écrasante et les produits omniprésents sont profondément enracinés dans le concept esthétique de la beauté courbe en ramassant des sous-vêtements.

En 2011, Hao Li, un étudiant diplômé, a examiné l’hyperplasie des glandes mammaires. Elle a trouvé une invite sur Baidu, "Ne portez pas toujours des sous-vêtements avec des jantes en acier." Mais elle porte toujours, "Après l’avoir porté, la poitrine est droite et rassemblée. Je considère la fonction des sous-vêtements, pas la santé et le confort. En arrière, elle a tiré la bague en acier, les sous-vêtements complètement perdu son effet de collecte, graisse poitrine lâche couru à l’aisselles, le ventre, elle a jeté les sous-vêtements.

Jusqu’en 2014, le choix des sous-vêtements n’était pas encore nombreux. Cette année-là, la fille de la Coupe C était en deuxième année. Elle a acheté des sous-vêtements sans jantes pour "rétrécir ses seins" et ne pas ressembler à "le haut du corps est si fort." Elle a trouvé Taobao "pas particulièrement sous-vêtements formel sans anneaux d’acier". De l’apparence, il ressemble à un sous-vêtement spécial d’allaitement. Insatisfaite des sous-vêtements qu’elle a achetés, elle a eu de nombreux retours.

Certains consommateurs qui sont en proie à la collecte de sous-vêtements ont finalement pris la route de l’entrepreneuriat, voulant utiliser leurs propres efforts pour libérer la servitude des sous-vêtements sur les femmes.

En 2012, Liu Xiaolu, qui a travaillé dans une société de conseil pendant 5 ans, a fondé « à l’intérieur et à l’extérieur ». Elle a dit qu’il se sentait très difficile de travailler des heures supplémentaires jusqu’à ce que deux ou trois heures du matin portant bague en acier épais sous-vêtements pad. Ce ne sont pas d’autres qui se rassemblent pour plaire, mais d’autres. Elle a vaguement estimé que les sous-vêtements pour femmes modernes devraient avoir l’air différents : confortables et ne pas accabler le corps.

Daini a dit que le démarrage de l’oxygène provenait de sa mauvaise expérience il y a quatre ou cinq ans. Elle a appelé l’achat de sous-vêtements dans un magasin physique "portant l’humiliation". Elle se souvenait que le guide de magasinage du magasin de sous-vêtements recommandait toujours des sous-vêtements épais en acier avec une taille plus petite et un buste plus serré, et l’a aidée à toute la graisse autour de la poitrine, presser la sexy "ligne de carrière", puis face Le miroir lui a dit: "Vous êtes dans le meilleur état."

"Le magasin est beau pour une seconde, et il faut dix ans pour rentrer à la maison." Daini a essayé Haitao, mais les tasses de marque étrangère sont trop grandes et le prix est élevé. L’ordre initial du commerce extérieur sur la plate-forme de commerce électronique n’est pas disponible. Réductions de marque. Les amis ont des problèmes similaires. En 2014, Daini a fondé l’application Oxygen, dans l’espoir de fournir aux femmes chinoises une variété d’options de sous-vêtements.

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Les entrepreneurs et le capital sont ici

Dans les premières années d’affaires, sous-vêtements sans fil était encore très petit. Mais Liu Xiaolu croit fermement: "Aucun anneau en acier ne doit être la tendance future, mais il faudra un certain temps pour se produire en Chine."

Cette fois est à venir, et 2016 est devenue une année clé pour le développement de sous-vêtements domestiques sans anneaux en acier.

Le taux de croissance annuel de 20% du marché des sous-vêtements a convaincu les entrepreneurs que les femmes chinoises qui sont entrées dans la voie rapide de la mise à niveau de la consommation ont besoin d’urgence de plus de marques de sous-vêtements confortables et plus jeunes. Cette année, Mellin s’est jointe à l’armée d’entrepreneurs et a fondé la Forli Girl, une marque de sous-vêtements à petits seins.

Fin 2016, Forli Girls a été mise en vente en ligne, ne faisant que des sous-vêtements Français sans bagues en acier et sans garnitures thoraciques, en se concentrant sur les tasses A et B. La même année, Crème ouvre un magasin sur Taobao. Les principaux concepts étaient «Français sous-vêtements» et «léger». Les deux premiers sous-vêtements sur les étagères étaient sans anneaux en acier.

La tendance de remise en forme et de mode ajoutent un feu aux sous-vêtements sans bague en acier. En 2016, le compte officiel de WeChat, Sina Weibo, Xiaohongshu et d’autres plateformes, a produit en permanence du contenu sur le fitness, une alimentation saine, des sous-vêtements de sport et des sous-vêtements. Parmi eux, amway spontané, ainsi que le placement précis des marques.

C’est efficace, a réalisé Hao Li, "Le soi-disant ajustement est seulement quand il est mis sur, il est toujours le même que quand il est enlevé, alors je n’en ai pas besoin." Elle a finalement déménagé au camp sans jantes. Certains consommateurs ont également déclaré: «À l’origine, j’ai poursuivi le clivage, mais maintenant je trouve que c’est faux. Les sous-vêtements peuvent également être élégants et confortables. Je devrais libérer ma poitrine et lui donner une liberté.

Xiao Xiao, 20 ans, a "forcé" sa mère de 47 ans à ne pas fabriquer de sous-vêtements en acier. Après que ma mère a reçu la marchandise, elle a été comptée pendant un certain temps. Mais après avoir mis, l’attitude de la mère inversée 180 degrés. Maintenant Xiao Xiao se souviendra toujours: "Achetez-moi sans traces, je ne porte pas celui avec des anneaux en acier."

Cette année, Liu Xiaolu a remarqué que les sous-vêtements sans fil n’étaient plus niche. Au début, les objectifs internes et externes étaient de 28 à 35 ans, des femmes d’élite ayant des antécédents professionnels tels que la banque d’investissement, le conseil et la publicité. Cependant, depuis 2016, les jeunes utilisateurs de 20 à 25 ans ont augmenté et représentent actuellement 30 % du nombre total d’utilisateurs en ligne.

Les gagnants des entrepreneurs ont inauguré le moment de la récolte. En 2016, le premier lot de sous-vêtements de Crème a été balayé, le nombre d’utilisateurs d’oxygène s’est élevé à 3 millions, et les ventes internes et externes ont augmenté à 50 millions de yuans. En 2017, Ubras a réalisé un chiffre d’affaires de 70 millions de yuans et un taux de rachat d’utilisateurs de 70%, tandis que les ventes internes et externes ont grimpé à 150 millions de yuans.

Les données dissipent l’hésitation des institutions de capital. Au cours du cycle A et du cycle de financement en 2016 et à l’étranger, j’ai déjà eu des contacts avec Xiangfeng Capital. « À cette époque, le ligne interne et externe n’en était qu’à ses débuts, et le plan d’expansion hors ligne n’était pas assez clair », a décidé Xu Feng, associé exécutif de Xiangfeng, pour observer pendant un certain temps. Un an plus tard, le cycle de financement de 70 millions de yuans B dirigé par Xiangfeng a été achevé à l’interne et à l’externe. En 2018, 60 millions de RMB de financement B a été obtenu en interne et à l’externe.

Les sous-vêtements, une industrie très fragmentée, ont finalement été disposés par le capital à un rythme visible à l’œil nu. En décembre 2017, Guan Yi et sa maison mère Mochuan ont réalisé un financement de 45 millions de yuans en série A; un an plus tard, Inman Underwear a complété un financement de la série Pré-A; En août 2018, For Dear Me a reçu 10 millions de dollars dans la série A de financement de catégorie RMB, Ubras a également réalisé un tour de financement de 50 millions de yuans A.

Xu Ying a constaté que le capital a projeté plus d’attention à la piste de sous-vêtements: "activement à la recherche à l’intérieur et à l’extérieur, y compris la recherche de nous pour explorer le capital dans ce domaine. Ils veulent comprendre l’espace du marché et notre logique d’investissement.

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Les personnes orientées vers les gens ne reculeront pas

Les femmes adoptent des sous-vêtements sans fil, et les hommes qui donnent des cadeaux changent également.

Il y a deux ans, la petite amie de Qi Lang a commencé à porter des sous-vêtements en dentelle sans dentelle, et sa forme naturelle de poitrine l’a fait se sentir « sans prétention ». Il a 23 ans et peut distinguer le vrai et le faux de la « ligne de carrière » d’un coup d’œil : s’il s’agit d’une ligne verticale, elle appartient à la plénitude naturelle de la poitrine ; s’il est Y "formé, il doit être un clivage serré; la poitrine supérieure est trop ronde et la distance entre les deux pics est large, l’augmentation mammaire est sans aucun doute.

Adolescent, les publicités de sous-vêtements de Ni Hongjie et Lin Zhiling cultivaient dans une certaine mesure l’imagination de Qi Lang en ce qui concerne la beauté sinueuse des femmes. "Leurs annonces sont belles, mais cela ne signifie pas que je m’attends à l’autre moitié d’être comme ça. Les filles n’ont pas à se faufiler de la Coupe A à la Coupe C."

Mellin a partagé deux histoires. Il ya un client masculin qui revient à contrecœur-il espère que sa petite amie peut le porter, mais la petite amie ne peut pas accepter un tel sous-vêtements minces. Un autre client masculin a acheté des sous-vêtements et l’a donné à sa fille préférée, et a demandé au service à la clientèle de le garder confidentiel. Après l’arrivée, la jeune fille est venue s’enquérir et le service à la clientèle a dit la vérité. Dans la boîte de chat, la jeune fille a envoyé une ligne douce: «Eh bien, alors nous voulons probablement être ensemble."

Aujourd’hui, sous-vêtements sans fil est devenu un nouvel océan bleu pour les affaires de sous-vêtements. Pour les sous-vêtements en dentelle Français légères, Taobao a conçu plus de 30 marques de créateurs indépendantes. Dans cet océan compétitif, les nouveaux joueurs continuent de bondir.

Hong Kong marque ses propres mots vient d’ouvrir son magasin phare Tmall. Créé conjointement par Belle Group et Virginie Group, ce dernier est le plus grand fabricant de Vimy en Chine. Début 2018, la société internationale de tissus Lycra and Oxygen a conclu une coopération approfondie. Leica a essayé de promouvoir le fil spandex en oxygène, et a obtenu une tranche du marché des sous-vêtements de sport avec une croissance annuelle des ventes de 30%.

Mais les sous-vêtements sans acier doivent-ils être l’avenir ? Certains designers croient que sa popularité montre juste que le désir de confort des femmes est très forte. Ce genre de demande est en train de remodeler l’industrie des sous-vêtements, mais ce n’est qu’une étape de transition.

Sur le marché mature des sous-vêtements en France, les bagues en acier et les sous-vêtements à anneaux non en acier sont également divisés. Et l’anneau d’acier et les sous-vêtements sans anneau en acier peuvent être évolués basés sur la technologie. Pour Dear Me, créé en 2016, se spécialise dans les sous-vêtements de guimauve avec des anneaux d’acier à mémoire nickel-titanium, et a maintenu un taux de rachat de 75% depuis son lancement. L’anneau en acier à mémoire nickel-titane est traité à la chaleur et en forme, qui est plus élastique que l’anneau en acier, et a l’avantage d’une meilleure capacité de soutien que l’anneau en acier.

Axé sur les sous-vêtements sans fil, Liu Xiaolu a étudié pour améliorer la structure de conception pour répondre aux besoins des femmes avec des seins pleins. L’année prochaine, on s’attend à ce que les sous-vêtements adaptés aux femmes avec de gros seins soient lancés à l’intérieur et à l’extérieur.

Dans le principe d’assurer le confort, la plus grande possibilité pour l’entrepreneuriat sous-vêtements est de fournir des sous-vêtements multi-paysages correspondant.

Fuli Girls a changé la classification traditionnelle des sous-vêtements, et les catégories de sous-vêtements distingués avec des scènes telles que la mode, les vacances, et la maison. Sous-vêtements marque de luxe "Dare One" a un ensemble de solutions combinant sous-vêtements et vêtements d’extérieur, comme une robe profonde V-poitrine, qui peut juste révéler la dentelle des sous-vêtements à l’intérieur.

À l’intérieur et à l’extérieur de la norme Uniqlo, en plus des sous-vêtements sans bagues en acier, il a également élargi la ligne de vêtements à la maison, vêtements décontractés, sports légers, et l’ameublement. L’avenir